10. 8. 2023
![CS-ORLEN](/media/242425/csorlen.jpg)
Orlen pokračuje v rebrandingu svých čerpacích stanic
v Česku
Mezinárodní skupina Orlen vstoupila do závěrečné fáze procesu
přejmenování své sítě čerpacích stanic v Česku. Ta od roku
2019 nese označení Orlen Benzina a je se 436 stanicemi největším
prodejcem pohonných hmot na zdejším trhu. V současnosti je
logo Orlen dominantní na zhruba padesátce z nich. "Do konce
roku ponese logo orla zhruba 370 čerpacích stanic. Přejmenování
celé sítě bychom měli dokončit na přelomu let 2024 a 2025,"
přiblížil Zbigniew Leszczyński, člen představenstva skupiny Orlen
Unipetrol zodpovědný za maloobchodní aktivity, a dodal: "Rebranding
na českém trhu je součástí mezinárodní unifikace sítě Orlen, do
které patří více než tři tisíce našich čerpacích stanic v šesti
evropských zemích."
V Polsku, Česku, Německu, Maďarsku, Litvě a na Slovensku.
Ve všech těchto zemích provozuje mezinárodní skupina Orlen své
čerpací stanice. V souladu se svou strategií realizuje na
všech těchto trzích postupnou unifikaci své značky. V Česku
unifikace začala v roce 2019, kdy se na českém trhu začaly
objevovat první čerpací stanice, na kterých zaujímá dominantní
pozici značka Orlen. Během léta a v druhé polovině roku tento
doposud postupný proces v Česku výrazně zrychlí.
"Budování multienergetického koncernu nám umožňuje dynamicky
expandovat na mezinárodní úrovni a stát se lídrem energetické
transformace v celém regionu. Další investice můžeme realizovat
díky efektivnímu využití synergií v rámci jedné společnosti, která
vznikla po fúzi se skupinami LOTOS a PGNiG. Již nyní máme největší
síť čerpacích stanic ve střední Evropě - po dokončení nákupu
čerpacích stanic v Rakousku bude až 44 % našeho maloobchodního
segmentu tvořeno čerpacími stanicemi, které jsou lokalizovány mimo
Polsko. Důsledně sjednocujeme naši značku na mezinárodních trzích
tak, aby byl Orlen spojován s širokou nabídkou služeb nejvyšší
kvality. To nám umožňuje nejen získat marketingové a provozní
synergie, ale také nás to připravuje na případnou expanzi do nových
oblastí. Česká republika, kde jsme také lídrem v oblasti
rozvoje alternativních paliv, je dokonalým příkladem toho, jak
chceme značku Orlen profilovat," říká Daniel Obajtek, generální
ředitel a předseda představenstva společnosti Orlen S.A.
"Vnímáme rozdílné pozice značky Orlen na jednotlivých trzích.
Například na Slovensku a v Maďarsku, kde naše působení není
tak dlouhé, dávalo z obchodního i marketingového hlediska
smysl celou síť přejmenovat rychle. V Česku jsme ale vzhledem
k historii a velikosti zdejší sítě šli postupnými kroky. Nyní
již nazrála doba k akceleraci a dokončení celého procesu.
Český trh je na tuto změnu připraven a značka Orlen je české
veřejnosti již dostatečně známá a zákazníky akceptovaná,"
konstatoval Zbigniew Leszczyński.
Ve druhé polovině letošního roku chce Orlen přejmenovat zhruba
tři stovky stanic. Na konci roku by tak měl provozovat ve své síti
čítající 436 čerpacích stanic již 370 stanic po značkou ORLEN.
S postupujícím rebrandingem také dojde ke změně marketingové
komunikace. "Od nového roku, kdy v naší síti bude s logem
Orlen bezmála 90 % stanic, se zaměříme na komunikační podporu pouze
této značky," zmínil Zbigniew Leszczyński.
Orlen nabízí na čerpacích stanicích v Česku prvotřídní
pohonné hmoty Efecta s čisticím účinkem na motorovou soustavu
a prémiová paliva Verva, která k čisticímu účinku přidávají i
zvýšení výkonu motoru. Součástí nabídky je i široký sortiment
doplňkového prodeje, služeb a občerstvení po značkou Stop Cafe.
Orlen vydává i vlastní tankovací karty EASY a BUSINESS a zákazníkům
nabízí dvě mobilní aplikace - věrnostní aplikaci Orlen Benzina a
aplikaci pro péči o vůz Mycí digi linka. "Naší strategií je nabízet
produkty a služby s vysokou kvalitou. Zákazníci hodnotí naši
značku jako moderní, inovativní, a s širokou, kvalitní, a
přitom příznivou, nabídkou," řekl Zbigniew Leszczyński, a uzavřel:
"Připravujeme se také na budoucnost. Ze všech našich konkurentů na
českém trhu máme nejširší nabídku alternativních pohonů a energií,
kterou neustále rozvíjíme. Na 61 stanicích máme již 246 elektro
dobíjecích bodů a budujeme také vodíkovou infrastrukturu. První dvě
vodíkové stanice fungují v Praze na Barrandově a
v Litvínově."
Zdroj: TZ