1. 12. 2023
![Orlen benzina - pumpa](/media/246467/orlenbenzinaorlen.jpg)
Orlen Unipetrol začal ve své síti čerpacích stanic
propagovat pouze značku Orlen
Skupina Orlen Unipetrol začala od začátku prosince letošního
roku při svých marketingových a sponzoringových aktivitách používat
pouze značku Orlen. Změna v komunikaci souvisí
s pokročilou fází rebrandingu, neboli procesu změny jména, ve
které se nachází její síť čerpacích stanic v Česku. Ta od roku 2019
nese označení Orlen Benzina a je největším prodejcem pohonných hmot
na zdejším trhu. "Většina našich čerpacích stanic na zdejším trhu
je již přejmenována a na konci letošního roku ponese logo orla již
357 z celkového počtu 434 stanic. Proto je logické, že se již
zaměříme pouze na podporu značky Orlen," vysvětlil Zbigniew
Leszczyński, člen představenstva skupiny Orlen Unipetrol zodpovědný
za maloobchodní aktivity, a dodal: "Rebranding na českém trhu je
součástí mezinárodní unifikace sítě Orlen, do které patří více než
tři tisíce našich čerpacích stanic v sedmi evropských zemích."
V Polsku, Česku, Německu, Maďarsku, Litvě, na Slovensku a
od příštího roku také v Rakousku. Ve všech těchto zemích
provozuje mezinárodní skupina Orlen své čerpací stanice. V souladu
se svou strategií realizuje na všech těchto trzích postupnou
unifikaci své značky.
V Česku unifikace začala v roce 2019, kdy se na českém trhu
začaly objevovat první čerpací stanice, na kterých zaujímala
dominantní pozici značka Orlen. Současně došlo ke změně označení
celé sítě. K červenobílému koníkovi přibyl stejně barevný orel a
síť dostala kombinované označení Orlen Benzina. Pod tímto jménem se
celá síť dále rozvíjela a veřejnost oslovovala nejen na čerpacích
stanicích, ale také skrze silné mediální kampaně a jako partner
významných kulturních, sportovních a společenských projektů. Po
celou dobu se také postupně zvyšoval počet stanic, na kterých
zastávalo logo Orlen dominantní pozici. Během letošního roku tento
doposud postupný proces proměny značky výrazně zrychlil.
"Nazrála doba k akceleraci a dokončení celého procesu. Společná
značka Orlen Benzina je české veřejnosti již dostatečně známá a
zákazníky akceptovaná. Zná ji devět z deseti Čechů. Vedle
faktu, že již téměř 80 procent stanic v naší síti nese
označení Orlen, jde o další signál, že se v následujícím období
můžeme zaměřit již jen na podporu převládající značky Orlen,"
konstatoval Zbigniew Leszczyńskia dodal: "Do modernizace a rozvoje
celé sítě jsme v posledních letech investovali desítky miliard
korun a udělali z ní lídra českého trhu, který nabízí vysoce
kvalitní paliva, široký rozsah občerstvení a nejmodernější služby.
Tento trend se pod novou značkou ještě zintenzívní."
Červenobílá síť čerpacích stanic je dlouhodobě úspěšná nejen u
zákazníků, ale také v řadě soutěží, které odrážejí její
pozitivní vnímání laickou i odbornou veřejností. V letech
2019, 2020 a 2022 získala titul Obchodník roku a od roku 2017
obdržela již šestkrát ocenění Nejdůvěryhodnější značka roku. Vedle
neustálého rozšiřování nabídky palivových i nepalivových produktů a
zvyšování kvality služeb skupina Orlen v České republice
podporuje také široké portfolio sportovních, kulturních a
společenských projektů a osobností, kterými jsou například
Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary, multižánrový festival
Colours of Ostrava, Autodrom Most nebo automobilový závodník Martin
Prokop. Veřejnost také zná značku Orlen jakou součást seriálu
Formule 1 díky partnerství s týmem Scuderia Alpha Tauri.
Síť čerpacích stanicí Orlen v Česku nabízí pohonné hmoty Efecta
s prokazatelnými čisticími účinky a prémiová paliva Verva,
která vedle péče o motorovou soustavu mají maximálně vylepšeny
výkonnostní parametry. Součástí nabídky je i široký sortiment
doplňkového prodeje, služeb a občerstvení po značkou Stop Cafe.
Zákazníci mohou také využívat tankovací karty EASY a BUSINESS a dvě
mobilní aplikace - věrnostní aplikaci Orlen a aplikaci pro péči o
vůz Mycí digi linka. "Naší strategií je nabízet produkty a služby s
vysokou kvalitou. Zákazníci hodnotí naši značku jako moderní,
inovativní, a s širokou, kvalitní, a přitom cenově příznivou,
nabídkou," řekl Zbigniew Leszczyński, a uzavřel: "Připravujeme se
také na budoucnost. Na českém trhu máme nejširší nabídku
alternativních pohonů a energií a neustále rozvíjíme. Na 66
stanicích máme již 267 elektro dobíjecích bodů a budujeme také
vodíkovou infrastrukturu. První dvě vodíkové stanice fungují v
Praze na Barrandově a v Litvínově."
Síť čerpacích stanic Orlen patří do skupiny Orlen Unipetrol,
která je od roku 2005 vlastněna mezinárodní skupinou Orlen. Ta
provozuje více než tři tisíce čerpacích stanic v sedmi zemích - i v
Polsku, Česku, Německu, Litvě, Maďarsku a na Slovensku. Nedávno
oznámila záměr převzít 266 čerpacích stanic značky Turmöl
v Rakousku.
V nedávném průzkumu veřejného mínění agentury IBRiS byli
respondenti dotázáni, zda znají značku Orlen Benzina. Více než 87
procent z nich odpovědělo kladně. Oceňují nejen nabídku palivových
i nepalivových produktů, ale také širokou podporu sportovních,
kulturních a společenských akcí. Více než 63 procent všech
dotázaných vyjádřilo pozitivní pohled na aktivity mezinárodní
skupiny Orlen v České republice.
Zdroj: TZ